Filtros de cigarrillo Biodegradables - Trabajo Final

Introducción

A pesar de haber disminuido en los últimos años, el consumo de cigarrillo sigue siendo muy significativo teniendo en cuenta los daños que este causa. Generalmente  somos conscientes de lo perjudicial que puede ser este producto para la salud, pero, no conocemos, que los componentes y materiales, de los que está hecho, generan un gran impacto ambiental.

Aun cuando se supone que los filtros hacen que los cigarrillos sean más seguros, a menudo es mejor revisar qué hay en el filtro antes de fumar. Muchos ingredientes, como una forma de asbesto usado en los años 1950, eventualmente son más dañinos que lo que sería fumar un cigarrillo sin filtro.

Las colillas de cigarrillo tiradas en la calle, o en las zonas verdes, son uno de los desperdicios que más tardan en degradarse, he ahí, que haya surgido la necesidad de crear filtros con características especiales como Green buts, que propone una modificación en los componentes habituales del producto, con la cual, no solo se disminuye la contaminación, sino que también, al tener una semilla, si la colilla es arrojada en zonas o espacios verdes, crece una flor.

Tomando como referencia esta iniciativa, y, con la intención de crear un modelo de masificación de los filtros “ecológicos y biodegradables”, plantearemos una nueva marca de filtros, que podría ser utilizada por las grandes tabaqueras, con el fin de mejorar el producto y contribuir al medio ambiente.

Problema

Los filtros de cigarrillo están hechos de acetato de celulosa, un material no biodegradable, que se demora mucho tiempo en descomponer, por esto, se hace necesario, crear un nuevo filtro, y estrategia de mercadeo de una nueva marca, que sirva para la concientización de la industria tabaquera y los mismos consumidores sobre la producción y consumo de cigarrillos.

Objetivos

Objetivo general:

Crear una nueva marca de filtros, que pueda ser usada por las tabaqueras en los cigarrillos, como una opción para bajar el índice de contaminación que estos generan.

Objetivos específicos:

-        Crear una estrategia de concientización para las tabaqueras y consumidores en cuanto al impacto ambiental que genera la producción y consumo de los cigarrillos

-        Analizar qué tan dispuestos estarían los fumadores a consumir cigarrillos ecológicos.

-        Crear una nueva marca y estrategia de mercadeo de filtros de cigarrillos

-        Explicar el proceso de producción e impacto ambiental que generara el nuevo filtro.

-        Explicar el uso recomendado y funcionamiento del nuevo filtro.

Antecedentes

Gran Bretaña:

Para contribuir con el medio ambiente, en Gran Bretaña se pensó en remplazar las colillas de los cigarros, que son hechos con mono-acetato (un material sintético), por filtros biodegradables con un contenido de semillas de flores silvestres.

Las colillas normales tardan alrededor de 15 años en degradarse, por lo que se pensó en los filtros biodegradables, que brotarán y florecerán cuando el filtro se degrade, en el plazo de un mes, aproximadamente, dependiendo del tiempo y la meteorología.

La empresa inglesa Green Butts adoptó esta medida, e incluso comercializa sólo los filtros para los que quieran enrollar su propio tabaco.

En Gran Bretaña existen alrededor de 10 millones de fumadores y dado que este mal hábito sigue, podría ayudar al medio ambiente, ya que las colillas de los cigarros son el primer componente de la basura.

Green Butts señaló que su nuevo filtro se fabrica 100 por ciento de materiales naturales y compostables algodón orgánico y cáñamo desgomado natural- y no se utilizan productos químicos o aditivos ocultos. (Anonimo)

Francia:

Recientemente la marca OCB está comercializando unos “eco-filtros” para el tabaco de liar.Son filtros ecológicos, biodegradables y no blanqueados, fabricados a partir de fibra de celulosa, obtenida de bosques sostenibles con certificado FSC. Además, el envase es reciclable (como la mayoría de plásticos) y las tintas empleadas también son biodegradables.

OCB ofrece al fumador una alternativa mas sostenible, ya que, según OCB, los “eco-filtros” pasan (favorablemente) el test OECD 301B, el cual garantiza que los filtros se biodegradan y descomponen de forma natural en unos 28 días. Si esto es cierto, los filtros son biodegradables.

En cuanto al origen de la materia prima, la fibra de celulosa, proviene de bosques gestionados sosteniblemente y con certificado FSC, aunque en el envase no aparece el logo FSC pertinente.

Puede tratarse de un caso de Greenwashing (término usado para describir la práctica de ciertas compañías, al darle un giro a la presentación de sus productos y/o servicios para hacerlos ver como respetuosos del medio ambiente.), o puede que no.

OCB advierte: La utilización de los “eco-filtros” ayuda a reducir la polución en el planeta. Ello no exime de tirar las colillas a la basura. (Anonimo, OCB)

Costa Rica:

Un equipo de jóvenes estudiantes de Ingeniería Ambiental del Tecnológico de Costa Rica (TEC), crearon un pesticida biodegradable  extraído de los componentes que se encuentran en las colillas de los cigarros para combatir plagas como el de la mosca blanca.

Este producto se genera mediante tecnologías limpias de extracción, las cuales utilizan compuestos químicos que no  son peligrosos o dañinos para el medio ambiente.

Juan Pablo Artavia – miembro del equipo- comentó que  uno de sus compañeros de equipo fue quien inició con el proyecto, que junto con el resto del grupo lograron finiquitar todos detalles para lograr un pesticida efectivo y eco-amigables.

“El proyecto es un bio-controlador, en donde se extrae la nicotina  a partir de las colillas del cigarro la cual posee características pesticidas que controla plagas como la de la mosca blanca que afecta varios productos como el chile, tomate, lechuga, pepino, camote, entre otros más. Este plaguicida vendría a beneficiar al sector agrícola sobre todo al pequeño y mediano productor”, agregó Artavia.

Además dijo que una de las ideas del proyecto es recolectar las colillas de los cigarros, por eso buscan obtener alianzas con tabacaleras así como empresas públicas y privadas  para la gestión de estos residuos.

“Dentro de la investigaciones la plaga predominante con la que se trabajó fue la mosca blanca, pero sabemos que puede ser aplicada en otras plagas. Todo lo que es el proceso químico de la extracción de la nicotina es un proceso  limpio, no se genera subproductos en el pesticida entonces a la hora de aplicarlo al producto, no genera ese efecto que tienen los plaguicidas convencionales”, aseveró el estudiante.

Asimismo explicó que este producto tendría muy bajo costo y busca darle un valor agregado  a los cultivos al ser orgánico biodegradable.

“Nuestro principal característica es que es generar un producto que no tenga ninguna repercusión nociva al ambiente ni para la población.

Aunque dijo que en el futuro esperan desarrollar el pesticida y que se comercialice en el mercado costarricense,  necesitan apoyo para poder sacarlo adelante, pero todavía no tienen nada definido. (Salas)

Chile:

En Viña del Mar, Chile, la Diseñadora de vestuario Alexandra Guerrero creó el proyecto Mantis. El proceso comienza, con la recolección de las colillas desde pubs, restaurantes, calles, etc. para luego ser purificadas, después las colillas son teñidas e incorporadas a un hilado de fibra natural de manera artesanal, para finalmente ser tejidas a mano.

Actualmente las prendas Mantis, poseen un 10% de material reciclado, y un 90% de lana cruda de oveja. Se pretende aumentar el porcentaje de material reciclado a través del tiempo y en la medida que se inyecten recursos para lograrlo. (Gonzales, 2010)

Canadá:

La iniciativa es impulsada por la empresa canadiense TerraCycle , que ha lanzado el primer programa de reciclado de colillas de cigarrillo exportado al mundo.

El programa que fue lanzado en Canadá en mayo del 2012, y que posteriormente se aplicó en Estados Unidos y España, asegura la recolección de colillas a través de voluntarios y su transformación en plástico, utilizado luego para nuevos productos, entre ellos, ceniceros.

El principio del programa, sin importar el país, se basa en voluntarios que pueden ser personas, empresas o asociaciones de defensa del medio ambiente, que recogen las colillas y las envían a la sede nacional deTerrCycle, que incluso paga el paquete.

Las cenizas de las colillas son esterilizadas y disecadas, permitiendo que el papel y el tabaco se mezclen. El acetato de celulosa utilizado en el filtro, que es un material plástico, es fundido y reutilizado para fabricar todo tipo de nuevos productos que son reutilizados, como rieles de ferrocarril, tarimas de embarque, madera plástica y ceniceros.

Tom Szaky, presidente de la compañía, declaró que "el programa es financiado por la industria tabaquera, feliz de mostrar una buena acción ante la opinión pública". (Anonimo, La nacion, 2013)

Marco Teórico

-        Cigarrillo: Un cigarro es un rollo de hojas de tabaco, envuelto en un papel de fumar, que se enciende por un lado y que se fuma por el opuesto. Dentro de ésta definición se incluyen los cigarrillos con filtro, los sin filtro y los puros. Un cigarrillo es una planta seca (popularmente tabaco) picada recubierta por una hoja delgada en forma de cilindro, comúnmente acompañado por un filtro. (Anonimo, Buenas Tareas, 2012)

-        Filtro: Cilindro de acetato de celulosa anexado a uno de los extremos de un cigarro con el fin de reducir el nivel de compuestos tóxicos que inhala una persona al fumar. (Anonimo, El tabaco Apesta)

La mayoría de filtros están hechos de acetato de celulosa, un plástico. Las fibras hechas de este plástico son más delgadas que el hilo y se aprietan firmemente para formar el filtro que a menudo parece algodón.

El papel que se usa para envolver el filtro es impermeable al aire exterior en los cigarrillos regulares y menos en los cigarrillos light. Entre más aire se mezcle con el humo a medida que pasa por el filtro, menos es el impacto del tabaco en el fumador.

La envoltura exterior se llama papel boquilla. Este papel está formulado para lucir como un corcho y se hace para evitar que los labios del fumador se adhieran y para unir al filtro con el resto del cigarrillo.

-        Tabaco: es un producto de la agricultura originario de América y procesado a partir de las hojas de Nicotiana tabacum. Se consume de varias formas, siendo la principal por combustión produciendo humo.

-        Lino: El lino o linaza (Linum usitatissimum) es una planta herbácea de la familia de las lináceas. Su tallo se utiliza para confeccionar tela y su semilla, llamada linaza, se utiliza para extraer harina (harina de linaza) y aceite (aceite de linaza).

-        Cáñamo: Cáñamo o cáñamo industrial es el nombre que reciben las variedades de la planta Cannabis sativa y el nombre de la fibra que se obtiene de ellas, que tiene, entre otros, usos textiles.

-        Algodón: El algodón proviene del algodonero, planta del género Gossypium, perteneciente a la familia de las malváceas, con más de 40 variedades conocidas. Las hilachas del algodonero son una fibra suave que crece para proporcionar protección a las semillas de la planta de algodón. Al madurar las semillas, la cápsula se abre y las fibras salen disparadas al exterior, dando a la planta ese aspecto nevado tan característico.

-        Almidón: El almidón es la sustancia con la que las plantas almacenan su alimento en raíces (yuca), tubérculos (patata), frutas y semillas (cereales). Pero, no sólo es una importante reserva para las plantas, también para los seres humanos tiene una alta importancia energética, proporciona gran parte de la energía que consumimos los humanos por vía de los alimentos.

SEED: Filtros ecológicos para cigarrillos

Seed, es una idea innovadora de filtros ecológicos de cigarrillos que generara buen impacto ambiental al reducir el tiempo de descomposición en el lapso de un mes, además tendrá una semilla de una especie endémica de flor que florecerá una vez sea desechado. Nuestro propósito es implementar este producto estandarizando los filtros de cigarrillos de las marcas que quieran apostarle al desarrollo sostenible haciendo que el consumidor obtenga conciencia ambiental con esta nueva modalidad.

Ciclo de vida

-        Introducción: En la introducción de Seed al mercado será lenta a medida que se concientiza a las personas acerca de su beneficio.

-        Crecimiento: El período de lenta aceptación y credibilidad por parte del mercado.

-        Madurez: Período en que se frena el crecimiento de Seed porque el producto ha llegado al posicionamiento en el mercado.

-        Desecho: El desecho en para Seed constituye una parte importante de su función y un beneficio para el medio ambiente porque con este hecho se concientiza a los consumidores sobre los residuos.

-        Semilla: La semilla del cigarrillo es una flor endémica (Copo de nieve) que con un poco de tierra crecerá en cualquier tipo de flora y fauna. Esta especie se caracteriza por crecer en condiciones adversas es por eso que esta flor es ideal para su función.

Obtención de materias primas

Proceso general

Las materias primas son materiales extraídos de la naturaleza que sirven para construir bienes de consumo. Se clasifican según su origen ya sea vegetal, animal o mineral.  Las etapas para la obtención de materias primas son:

-        Recolección (manual o mecanizada)

-        Transformación primaria (secado, molturado, refrigeración, liofilización, congelación, destilación, extracción)

-        Transformación secundaria (envasado, etiquetado, transporte, conservación).

La materia prima necesaria para elaborar un filtro seed proviene tan sólo de sustancias vegetales, la cual pueden estar enteras, fragmentadas o cortadas

Descripción del proceso

Recolección

Proceso por el que se obtiene la parte de la planta que se utiliza (droga). La droga se separa de la planta en el momento de recolectar (raíz, flor) o se corta una parte y se separan las partes de interés. Existen dos tipos de recolección: silvestre (regulada por la ley) y cultivo. El agricultor debe saber que parte de la planta se emplea y cuando debe recolectarse. De igual forma, la recolección depende de la parte a recolectar.

Transformación primaria

Incluyen los procesos que permiten conservar la materia prima, seleccionar la parte útil, limpiarla, triturar y obtener principios activos (extracción y destilación)  en el caso de requerirlo. En esta transformación primaria se realiza los procesos de corte, lavado, desinfección secado, postsecado, liofilización, refrigeración  y  congelación.

Transformación secundaria

En este punto se relaciona todo el proceso de envasado, etiquetado, conservación, almacenaje y transporte

Materias primas para Seed

Algodón:

Cultivo

El algodón crece en casi todas las partes del mundo donde haya climas cálidos.Los mayores productores de algodón en el mundo son: Estados Unidos, China, India, Uzbequistan (URSS), Pakistán .En Colombia hay dos zonas de cultivo: La zona norte o cosecha de la costa atlántica, incluye a Villavicencio. Se cosecha en el periodo diciembre - enero. La zona del interior o cosecha del Magdalena medio. Se cosecha en el periodo julio –agosto. Para dar una idea de la magnitud de la cosecha colombiana, mientras EEUU produce unos cuatro millones de toneladas anuales en nuestro país producimos alrededor de 70000 toneladas.

Recolección

-        Mecánica: La recolección mecánica se caracteriza por un alto rendimiento y gran cantidad de impurezas en el material, las cuales tendrán que ser removidas por medio de una severa limpieza posterior.

-        Manual: Requiere mucha mano de obra y presenta bajo rendimiento, pero se recolecta un algodón mucho más limpio y mejor seleccionado. Se utiliza cuando se trata de pequeños cultivos en países poco industrializados como en el caso de Colombia.

Desmotado

Este proceso se hace en instalaciones que están cercanas a las zonas de cultivo y generalmente son empresas particulares que prestan el servicio a los cultivadores.

En el desmotado se lleva a cabo las siguientes funciones:

-        Secado inicial del algodón

-        Limpieza severa del material

-        Separación de la fibra y la semilla (desmotado en sí)

-        Formación de una paca de unos 250 kg.

-        Toma de la muestra para la asignación del grado.

Una vez formadas las pacas se dejan expuestas a la intemperie por un período de 24 horas (cuarentena), con el fin de prevenir incendios debidos a las fuertes presiones internas que se acumulan durante el embalaje y a la alta inflamabilidad de esta fibra.

Embalaje.

 Recibe el algodón entregado por la desmotadora y da forma a una paca o bala; éstas deben ser acondicionadas en el salón de apertura, por lo menos 24 horas a la humedad relativa del salón, antes de dar inicio al proceso.

Clasificación del algodón.

 El algodón es llevado a las bodegas de la empresa donde se almacena y se extraen muestras de cada una de las pacas con el fin de hacerles los análisis respectivos después de una ambientación previa de unas 24 horas en el laboratorio de fibras, el cual tiene un ambiente controlado a 21°C y 65 % de humedad relativa.

Los análisis más comunes que se le hacen a las fibras de algodón son: Longitud, finura, resistencia, madurez, contenido de azúcar o melaza, cantidad de impurezas y grado de brillo. (Maldonado, 2009)

Lino:

El lino es una materia prima que se obtiene del tallo de la planta de lino. Contiene diferentes propiedades que facilitan su uso para diferentes productos en su mayoría textiles.

Proceso de obtención

Se recolecta y se deja secar

Enriado:

Consiste en disolver el núcleo del tallo.

Agramado y espadado:

Golpear los tallos con mazos o espadillas para separar la fibra del lino de las fibras leñosas.

Rastrillado:

Hacer pasar los haces de lino por un lecho de púas para separar fibras demasiado cortas.

Camaño:

Etapas de producción

Enriado:

El primer paso en la extracción de la fibra sigue siendo el enriado. Como en el caso del lino, consiste en quitar las partes más suaves de la planta, exponiendo los tallos cortados a la descomposición microbiana.  En el enriado la planta es sometida a un proceso de fermentación que lleva consigo la putrefacción de su parte leñosa sin que resulten dañadas las fibras.

Esto es realizado de dos formas:

Secado y embalado:

Una vez que concluyó el proceso de enriado, las fibras son recolectadas, secadas y embaladas para pasar a la próxima etapa donde se realiza la extracción de las fibras propiamente dicha.

Machacado:

Todavía las fibras útiles se encuentran dentro de haces conteniendo una diversidad de restos de corteza y otros materiales que deben ser eliminados, cosa que se logra con la  etapa llevada a continuación, denominada machacado.   

En la misma, los haces de tallos secos son introducidos en una máquina llamada machacadora, en la que se los obliga a pasar entre dos pesados rodillos en donde son aplastados, partiendo a las fibras leñosas en pequeños pedazos, obteniéndose la denominada cañamiza. En el proceso artesanal esta operación se realiza en forma manual, machacando con fuertes golpes de pesados martillos de madera, sacudiendo luego los haces.

Agramado:

En esta operación las fibras cortas denominadas estopa, se separan de las fibras largas que se clasifican en dos tipos: fibra de hilo y fibra de hilo larga.

Las fibras son dispuestas sobre la barra de madera y a modo de guillotina se las golpea con una barra móvil, que de alguna manera sigue machacando las fibras, rompiendo las fibras leñosas. Estas se separan con sucesivos golpes y cambios de posición del haz. El procedimiento es similar al que se realiza para las fibras de lino. (Anonimo, Red Textil Argentina)

Almidón:

Obtención de materia prima

Para obtener el almidón se puede recurrir por ejemplo al arroz, trigo, tapioca, maíz o sorgo

Proceso

El proceso inicia con el recibo de alguno de los mencionados anteriormente.  El sistema cuenta con un transportador de chapas metálicas, el cual transporta la materia prima y se sacude para eliminar impurezas tales como la tierra, luego éstas son depositadas en tolvas de recibo, las cuales están diseñadas para almacenamiento de 24 horas de molienda.

Lavador.

Del depósito de recibo, la materia prima es conducida al sistema de Pre-Lavador y Lavador, mediante un mecanismo de rosa sin fin con movimiento alternativo. Tanto el Pre-Lavador como el Lavador son especialmente diseñados para hacer posible el descascaramiento de la materia prima (solo la piel), el lavado y transporte de la materia prima hacia la banda de inspección, todo esto en forma simultánea.

Banda de inspección

Se realiza una inspección manual para retirar las impurezas tales como: Piedras, tallos, metales, madera, etc. Esto se hace para la protección de los siguientes equipos. Esta labor se hace en una banda de inspección la cual a su vez alimenta al picador

Picador.

Se usa el picador para padronizar el tamaño de la materia prima a pedazos convenientes. De esa forma la uniformidad de las partículas hace más fácil el transporte mediante una rosca elevadora, diseñada para la capacidad del proceso.

Rosca Elevadora.

Adaptada al picador recibe la materia prima picada y la eleva a un sistema de dosificación volumétrica.

Dosificador

Este equipo posibilita la distribución exacta da la cantidad de producto a ser procesado en los posteriores procesos de producción. Es el regulador de la capacidad del proceso y cuenta con variadores electrónicos de velocidad. Este alimentara al desintegrador.

Desintegrador.

Se usa la máquina conocida en brasil como CEVADEIRA, la desintegración es realizada por el contacto entre la materia prima picada y un rotor con sierras metálicas que funcionan con alta velocidad. La materia prima picada es de esta forma rallada causando un rompimiento celular. Una vez sale de la cevadeira es bombeado para los separadores centrífugos cónicos rotativos. En este proceso de rallado se adiciona agua.

Separadores Centrífugos.

La masa de almidón más fibra es llevada a estos equipos para separar el almidón de las fibras de la materia prima. Estos separadores centrífugos son montados en baterías para aumentar el rendimiento. También se adiciona agua en este proceso la cual entra en contracorriente para separar mejor el almidón. El líquido resultante sigue para la purificación y concentración.

Centrifuga Separadora Concentradora.

La lechada de almidón es purificada con adición de agua y centrifugada para la retirada de los almidones. Enseguida la leche de almidón ya purificada es concentrada. De ahí pasa a un tanque de leche concentrada con agitador para evitar la decantación y de allí pasa a deshidratación en el filtro de vacío.

Filtro de Vacío.

El almidón concentrado es bombeado del tanque de leche concentrada para un filtro de vacío en el cual se hace la deshidratación. La humedad del almidón se llega en este equipo a 45-48% para secarlo posteriormente.

Secador de Flash Dryer.

El almidón deshidratado sigue para una válvula rotativa que dosifica el secador Flash Dryer. El cual es una corriente de aire caliente proveniente de un sistema de calentamiento. En esta corriente de aire caliente a 150ºC es secado el almidón, el cual es separado del aire en ciclones, y transportado en sinfines hasta el depósito de almidón seco.

Depósito de Almidón Seco.

Tiene la función de enfriar y almacenar temporalmente el almidón resultante del proceso para luego ser llevado al sector de empaquetado.

Empaquetadora.

El almidón es finalmente llevado por sinfines a una ensacadora. El empaque se realiza sin contacto manual en sacos de papel del peso que normalmente se comercializa en cada mercado o en Big-Bags.

Costeo por unidad y paquete

Algodón 1kl: 3.400 pesos

Lino 1 kl: 35.900

Cáñamo 1 kl: 42.600 pesos

Almidón 1kl: 1.600 pesos

Semilla (caléndula) : unidad 110$

 Según los materiales anteriores se hace el estimado de lo que utilizaría un solo cigarrillo y su valor por unidad incrementaría en 40 pesos  (al utilizar materias primas naturales) para un total de venta de 5.800 pesos (incremento total del 16%) (caja de 20 unidades).

 Antes de implementar el filtro Seed

Presentación por 20 unidades: $5.000 pesos

Cigarrillo por unidad: $250 pesos

Después de de implementar el filtro Seed

Presentación por 20 unidades: $5.800 pesos

Cigarrillo por unidad: $290 pesos

Consumidor Objetivo

Después de haber analizado el producto, y el mercado al que está dirigido, el consumidor objetivo de Seed, son tabaqueras que estén comprometidas con el impacto ambiental de sus productos, y quieran disminuir la contaminación que estos generan; así mismo, los consumidores finales, son fumadores que busquen un producto ecológico que beneficie al medio ambiente y estén dispuestos a probar y experimentar nuevas opciones. Por esto, podríamos decir que son verdes  indecisos.

Estudio de mercadeo 

Se practicó una encuesta a 15 fumadores , entre los 18 y 50 años , con el fin de ver el nivel de aceptación que tendrían , frente al cambio de filtro de los cigarrillos que comúnmente fuman , y el nivel de conocimiento que tienen frente a la contaminación que genera el fumar cigarrillos. A continuación, el modelo de la encuesta y los resultados obtenidos.

Modelo de la encuesta:

1)     ¿Hace cuánto fuma?

2)     ¿Qué marca es la que más consume?

3)     ¿Conoce usted el impacto ambiental que genera el consumo de cigarrillos?

4)     ¿en qué espacios fuma generalmente?

5)     ¿Qué hace con las colillas de los cigarrillos una vez acaba de fumar?

6)     ¿Estaría dispuesto a comprar la marca que normalmente fuma, si esta cambiara los filtros normales por filtros ecológicos?

7)     ¿Estaría dispuesto a pagar más dinero por cigarrillos ecológicos que contribuyan al medio ambiente?

Resultados obtenidos:

1)     ¿Hace cuánto fuma?

Frente a esta pregunta, ocho de los encuestados (25-50 años ) respondieron que fumaban hace más de 10 años , los siete  restantes , (18-23 años) respondieron que lo hacían aproximadamente desde los 17 años.

2)     ¿Qué marca es la que más consume?

La marca que más consumen los encuestados es Marlboro (siete personas), después, Kool (cinco personas), por último, Kent (Dos personas) y Camel (una persona). Las personas mayores de 25 años, son las que más consumen Marlboro, y las menores de 23, prefieren Kool y Kent.

3)     ¿Conoce usted el impacto ambiental que genera el consumo de cigarrillos?

Después de realizadas las encuestas, corroboramos que el nivel de consciencia que tienen los fumadores frente a la contaminación que generan los cigarrillos es muy bajo; ellos, saben los daños que estos pueden generar en su salud, pero no ambiental.

4)     ¿En qué espacios fuma generalmente?

La mayoría de personas dicen que debido a que se les prohíbe fumar en espacios cerrados, casi siempre lo hacen en zonas al aire libre, o dentro de sus casas (lugares que no se les prohíba), además, que los ambientes en que más hacen esta práctica, es en reuniones sociales.

5)     ¿Qué hace con las colillas de los cigarrillos una vez acaba de fumar?

La mayoría de personas, dice que cuando fuman en espacios abiertos, simplemente botan la colilla al piso, en cambio, si están en su casa, o un espacio cerrado en el que no se le prohíba fumar, dejan la colilla en un cenicero.

6)     ¿Estaría dispuesto a comprar la marca que normalmente fuma, si esta cambiara los filtros normales por filtros ecológicos?

Con respecto a esta pregunta, los encuestados respondieron que lo consumirían siempre y cuando el sabor y sensación al fumar, no cambiara.

7)     ¿Estaría dispuesto a pagar más dinero por cigarrillos ecológicos que contribuyan al medio ambiente?

La mayoría de los  encuestados mayores de 25 años, SI estarían dispuestos a pagar más dinero por este tipo de cigarrillos, los menores de 23, dijeron que los comprarían, siempre y cuando el precio se mantuviera, ya que no es conveniente para ellos pagar más.

Estrategia  de Mercadeo

Analisis DOFA:

Oportunidades:

-        Cautivar un nuevo mercado objetivo convirtiéndolo en posible consumidor verde

-        Colillas actuales no biodegradables que se demoran entre 10 y 15 años en descomponer.

-        Las colillas de cigarrillo formar el 30% de la basura recolectada

-        No hay competencia a nivel nacional

Fortalezas:

-        No hay cambio en el producto ni en la experiencia de consumo

-        Idea innovadora que es atractiva

-        Reducción de basura que generan las colillas de cigarrillo

-        Mayor conciencia ambientalista

-        La flor que nace al desechar el filtro es “copo de nieve”, una especie endémica

Debilidades:

-        Encontrar una zona verde para que el filtro sea desechado y crezca la flor

-        Mayor costo del producto

Amenazas:

-        Que los consumidores no estén dispuesto a pagar un costo más elevado

Mix de Marketing:

Producto:

-        Seed, un filtro ecológico y biodegradable hecho de materiales naturales que contiene una semilla de flor que crecerá al ser esta arrojada en zonas verdes. Este filtro reducirá la cantidad de basura que genera causando gran impacto ambiental.

-        El filtro Seed, se biodegradara en el plazo de un mes y no de 10 a 15 años como era usual en filtros comunes.

Plaza:

-        Los filtros Seed se implementaran en las marcas de cigarrillos ya establecidas en el mercado, por lo que su distribución se dará guiando el canal de estos.

-         

Promoción:

-        Publicidad de lanzamiento de marca: se hará un lanzamiento del producto (filtros ecológicos), pero será un lanzamiento dando a conocer la idea innovadora propuesta, queremos que el público se entere que existe y que será implementada para generar respuesta amable al medio ambiente.

-        Las promociones de venta y publicidad irán ligadas a las de la marca de cigarrillos que implementen los filtros Seed

Precio:

-        Se hace el estimado de lo que utilizaría un solo cigarrillo y su valor por unidad incrementaría en 40 pesos  (al utilizar materias primas naturales) para un total de venta de 5.800 pesos (incremento total del 16%) (caja de 20 unidades).

Campaña de concientización para consumidor final

 Buscamos con estrategias de mercadeo causar el mayor impacto y cobertura social para consumidores actuales, seguir ofreciendo el producto con la misma sensación de consumo pero con un valor agregado de experiencia ecológica.

Incursionaremos en internet con una página web propia de la marca y con campaña BTL de concientización.

-        Página web: contaremos con una página web de la marca Seed, en donde daremos a conocer muy detalladamente la idea innovadora de filtros ecológicos para fumadores y demás personas interesadas en conocer la evolución de productos verdes en la sociedad. Mostraremos la misión, el problema, la solución, preguntas frecuentes, contacto para resolver demás inquietudes y videos que ilustren lo anterior.

                                                                               

-        BTL: Entregar a la gente (ubicados en zonas verdes estratégicas) una bolsa transparente pequeña que contenga un solo filtro marca Seed con un enunciado que diga “TIRALA Y CRECERA” nuevo filtro ecológico.

Costeo mercadeo

Página web:

Imagen empresarial: UDS. 157.00

Secciones internas para el sitio web: UDS.17.00 c/u (necesitamos 5) = USD. 85.00

Formulario de contacto: USD. 25.00

Introducción (animación con imágenes y texto que se muestra antes de la página principal): USD. 58.00

 Incluye:

(Un año de hospedaje servidores Windows, 40 cuentas de email, 1 año de dominio .com o .net y formulario de contacto personalizado)

Total estimado: 617.500 $

BTL

Este costo va ligado al precio de producción de cada filtro sin ligarlo a ninguna marca tabaquera.

Beneficios sociales, económicos y ambientales

Beneficios sociales

Buscamos con este nuevo filtro crear impacto social en el consumidor actual de cigarrillos, generar conciencia de la cantidad de basura que solo este producto crea. El hecho de tener rápida descomposición causara un impacto que llevara a ser un poco mas verde a quienes les gusta fumar, proporcionando mejor calidad de experiencia al hacerlo. Nuestro objetivo no radica en cambiar el origen del cigarrillo en cuanto a composición sino en darle el valor agregado del bien ecológico, manteniendo los beneficios del filtro que previene a los fumadores la inhalación de ciertas sustancias peligrosas para la salud.

Beneficios ambientales

SEED no genera residuos contaminantes y una vez que el producto cumpla su ciclo de vida se vuelve amigable con el medio ambiente, pues su mayorBeneficio ambiental radica principalmente en la reducción de polución causada  por el desecho de colillas de cigarrillo en el medio ambiente. Su descomposición pasara de tardar aproximadamente 15 años a tan solo un mes, por lo que la cantidad de basura (30% del total de basura) se reducirá notablemente. Luego de esta ser desechada colaboramos en la propagación de una especia floral endémica.

Beneficios económicos 

El material residual (filtro) se convierte en un sub producto susceptible de aprovechamiento, pues se genera beneficio total del residuo al biodegradarse y liberar una semilla floral.

En cuanto a beneficio del costo del producto, no habrá un menor costo de adquisición pero si un valor agregado de beneficio ecológico.

Competencia

En  cuanto a la competencia para Seed, encontramos que en Colombia no existe una marca de filtros ecológicos de cigarrillo que generen un buen impacto ambiental al reducir el tiempo de descomposición y que además en su interior cuente con una semilla que florece una vez el cigarrillo sea desechado en zonas verdes. Pero a nivel internacional nuestros competidores directos serían las marcas que producen filtros biodegradables como Green Butts y OCB.

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Carolina Gil

Salome Isaza

Juliana Castillo 

Vanessa Figueroa